Advergames: Jogos que são propagandas de empresas!

Videogames são interativos por natureza. Eles entregam um complexo sistema dinâmico baseado em um conjunto de regras para os jogadores, que, por sua vez, agem e tomam decisões a partir das mecânicas estabelecidas no game design.

E você deve ter reparado que dentro dos jogos existem muitas propagandas de marcas famosas, elas estão lá para compor cenário, parte da história ou simplesmente sendo a estrela do jogo, isso é chamado de advergaming, que é a prática de usar videogames para anunciar um produto ou serviço. O termo foi criado por Anthony Giallourakis em 2000 e usado pela primeira vez na revista Wired em 2001. Ele se referiu a jogos eletrônicos que anunciam um produto, organização ou marca.

Os advergames podem ser jogos totalmente feitos em torno de temas relacionados a algum produto ou podem ser algo um pouco mais sutil, como outdoors, lojas, roupas, peças, carros, etc. Tudo isso para chamar sua atenção à marca!

Hoje, trazemos jogos que foram feitos exclusivamente para promover marcas específicas no mundo dos videogames.

Como surgiram os Advergames

Na década de 80, algumas empresas lançaram jogos para Atari como forma de publicidade de suas marcas. Os jogos vinham como brinde quando comprávamos o produto específico daquela empresa. Esses cartuchos eram feitos em quantidades limitadas, e hoje em dia são raros e quem tem um desses pode ter uma pequena fortuna guardada em casa.

Chase The Chuck Wagon

Todo mundo que tem um pet em casa precisa comprar comida para o bichano, e pensando nisso a Purina criou o Chase The Chuck Wagon.

Esse jogo promocional só podia ser adquirido por consumidores da ração Purina. Isso porque para obter o cartucho, era necessário enviar o comprovante de compra do produto pelo correio e a empresa enviava o cartucho de brinde.

Produzido pela Spectravideo e criado por Mike Schwartz, Chase the Chuck Wagon foi feito em três dias. O criador conta que usou o código e os efeitos sonoros do seu primeiro jogo (Artillery Duel).

Chase the Chuck Wagon se passa em um labirinto onde o jogador controla o cãozinho Chuckie. O objetivo é levá-lo até a abertura no topo da tela em um determinado tempo, desviando dos obstáculos que encontra pelo caminho. Fazendo isso, o cãozinho é levado à tela de recompensa, na qual ganha um prato de ração e pontuação extra.

Mesmo sendo usado como forma de marketing, a campanha não foi muito bem-sucedida levando em conta os vários cartuchos remanescentes foram destruídos.

Pepsi Invaders

A rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi nos anos 80 era grande. As empresas faziam de tudo para chamar a atenção do público para seus produtos, e isso não era só com o consumidor. Ótimas propagandas surgiram, tem algumas bem clássicas e nostálgicas, lembra do comercial do Papai Noel? E com o Michael Jackson? Ou o famoso comercial com We Will Rock You?

Pensando nisso, a Coca-Cola Company encomendou um jogo para Atari para ser entregue aos vendedores em sua convenção de vendas de 1983. Pepsi Invaders é uma versão do Space Invaders, o jogador atira em uma formação voadora de letras escrito " PEPSI ", a sua rival de longa data. O jogo não foi vendido comercialmente e apenas 125 cópias do jogo foram feitas e distribuídas.

Kool-Aid Man

Você lembra do Ki-Suco?

Kool-Aid foi inventado por Edwin Perkins em Hastings, Nebraska. Todos os seus experimentos ocorreram na cozinha de sua mãe. Seu antecessor foi um concentrado líquido chamado Fruit Smack. Para reduzir os custos de envio, em 1927, Perkins descobriu uma maneira de remover o líquido do Fruit Smack, deixando apenas um pó; este pó foi denominado Kool-Aid.

Perkins mudou sua produção para Chicago em 1931 e Kool-Aid foi vendido para a General Foods em 1953. Hastings ainda celebra um festival anual de verão chamado Kool-Aid Days no segundo fim de semana de agosto em homenagem à reivindicação de fama de sua cidade. Kool-Aid é conhecido como o refrigerante oficial de Nebraska.

Outro cartucho promocional que inicialmente estava disponível somente para quem comprasse o produto, mas, posteriormente, foi vendido em lojas foi o Kool-Aid Man.

O jogo se passa em uma piscina suco - sim, suco - na qual seus inimigos estão usando canudos para beber. Seu objetivo é fazer com que Kool-Aid Man os impeça de esvaziar a piscina. Se os oponentes estiverem em movimento, fuja, pois se bater em um deles, você perde o controle temporariamente. Há power ups que passam pela tela para ficar imune por um tempo.

O cartucho foi feito pela Mattel em 1983 e também lançado para Intellivision com um visual e design totalmente diferentes.

Tooth Protectors

E após beber refrigerante e suco, você precisa escovar os dentes. Pensando nisso, a Johnson & Johnson lançou Tooth Protectors. O jogo também seguia a ideia de receber cartuchos ao enviar pelos correios seus comprovantes de compra dos produtos da empresa.

O objetivo do jogo é proteger seus dentes de um ataque com restos de alimentos atirados pelo oponente que fica no topo da tela. Caso não consiga, seus dentes vão começar a piscar até desaparecer. Caso seus dentes fiquem num estado bem deteriorado, o jogador pode pedir uma limpeza completa com escovação, fio dental e flúor.

O jogo é divertido e bem feito, e se destaca pela abertura animada com produtos da Johnson & Johnson passando pela tela.

Chex Quest

Em 1996 a empresa Digital Café criou uma versão de DOOM conhecida como Chex Quest.

O game foi feito como uma promoção de cereal Chex voltada para crianças de 6 a 9 anos ou mais. É uma conversão especificamente da versão Ultimate Doom.

Chex Quest ganhou o Golden EFFIE Award por Eficácia de Publicidade em 1996 e o Golden Reggie Award por Conquista Promocional em 1998. É conhecido por ser o primeiro jogo incluído em caixas de cereal como prêmio.

Essa jogada fez com que as vendas do cereal Chex tivessem um aumento de mais de 200%. O jogo ainda conta com mais duas continuações.

Yo Noid!

Em 1960, Tom Monaghan e seu irmão, Jim, assumiram a operação do DomiNick's, uma pequena rede de pizzarias em Michigan que pertencia a Dominick DeVarti. O negócio foi garantido por um pagamento inicial de $ 500, e então pegaram emprestado mais $ 900 para pagar a loja.

Os irmãos planejaram dividir as horas de trabalho igualmente, mas Jim não queria deixar seu emprego como carteiro em tempo integral para atender às demandas do novo negócio. Em oito meses, Jim trocou sua metade do negócio com Tom pelo Fusca que eles usavam para entregas de pizza.

Em 1965, Tom Monaghan havia comprado duas pizzarias adicionais; ele agora tinha um total de três locais no mesmo condado. Ele queria que as lojas compartilhassem a mesma marca, mas o proprietário original o proibiu de usar o nome DomiNick's. Um dia, um funcionário chamado Jim Kennedy, voltou de uma entrega de pizza e sugeriu o nome "Domino's". Monaghan amou imediatamente a ideia e renomeou oficialmente o negócio para Domino's Pizza em 1965.

Em 1986, uma agência de publicidade da Domino's criou o personagem Noid e contratou a Will Vinton Studios para esboçar e animar o personagem nos comerciais.

Já em 1988, uma série de desenhos animados The Noids passava no sábado de manhã na CBS, mas o desenho foi cancelado em meio a reclamações de que era apenas uma manobra publicitária e não um programa para crianças.

Como parte da campanha publicitária, um jogo de computador foi lançado em 1989 chamado Avoid the Noid. O objetivo do jogo é entregar uma pizza em um prazo de meia hora em um prédio repleto de Noids.

E em 1990 era lançado Yo! Noid!

O game é um reface de outro jogo lançado no Japão como Kamen no Ninja Hanamaru, é um jogo de plataforma desenvolvido pela Now Production e publicado pela Capcom para o Nintendo Entertainment System.

O jogo foi lançado pela primeira vez no Japão em 16 de março de 1990 e foi localizado nos Estados Unidos para promover o Noid, o mascote da Domino's.

O game, criaturas selvagens lideradas pelo Sr. Green estão correndo soltas pela cidade de Nova York. Enquanto elas causam estragos, o prefeito de Nova York decide convocar Noid para parar sua duplicata maligna, salvar a todos e dar a ele uma enorme recompensa de pizza.

Em agosto de 2017, uma sequência feita por fãs chamada Yo! Noid 2: Enter the Void. Esse game pode ser jogado no seu PC de graça.

McDonald's Treasure Land Adventure

McDonald's Treasure Land Adventure é um jogo de plataforma lançado em 1993. Desenvolvido pela Treasure e publicado pela Sega para o Mega Drive.

O jogador controla Ronald Mc Donald pelos quatro mundos do jogo: Magical Forest, Magical Town, Magical Sea e Magical Moon, divididos em três estágios cada. Ronald pode disparar um ataque mágico para derrotar inimigos e pode usar seu cachecol para prender ganchos e alcançar plataformas mais altas. A saúde de Ronald é representada por joias vermelhas, e ele deixará cair uma quando for atingido por um inimigo ou cair em um poço.

Ao longo do jogo, Ronald pode coletar bolsas de ouro que podem ser usadas em lojas encontradas em certos níveis. Essas lojas vendem uma variedade de itens, incluindo joias adicionais, power-ups que aumentam a força de seu ataque mágico e balões que permitem que ele deslize com segurança sobre inimigos e obstáculos.

McDonald's Treasure Land Adventure foi elogiado por sua jogabilidade e estilo gráfico e é citado como um dos melhores jogos licenciados da época.

Chester Cheetah: Too Cool to Fool

Chester Cheetah: Too Cool to Fool é um jogo lançado em 1992 e estrelado pelo mascote do Cheetos, Chester Cheetah.

O game é composto de níveis simples de plataformas. Em cada nível há uma parte escondida em uma fase de "scooter". No jogo, Chester pode correr e atordoar muitos inimigos pulando em suas cabeças.

Uma curiosidade é que o manual de instruções contém um vocabulário de gírias apelidado de Engrish, poular e reconhecido por muitos jogadores. O Engrish surgiu devido a traduções ruins.

No jogo, Chester Cheetah deixa sua moto estacionada enquanto está tirando uma soneca em um parque. Um policial e seu cachorro roubam as peças da moto e saem correndo. Seu objetivo é ajudar Chester a recuperar as peças da sua moto.

Em 1993, o jogo ganhou uma continuação, chamado Chester Cheetah: Wild Wild Quest.

Cool Spot

Cool Spot é um jogo de plataforma lançado em 1993 desenvolvido pela Virgin Games para vários consoles. O personagem-título, Cool Spot, é o mascote da marca de refrigerantes 7 Up.

No game, Cool Spot pode pular e atacar atirando bolhas de refrigerante em qualquer direção e também pode agarrar e escalar várias coisas pulando na frente delas. O legal é que o Bonus Stage se passa dentro do refrigerante e seu objetivo é libertar todos os spots para salvá-los.

O game foi elogiado por sua jogabilidade e gráficos suaves, assim como a maioria de suas músicas de fundo compostas por Tommy Tallarico, a qual ganhou prêmios.

Pepsiman

O Japão é conhecido por suas peculiaridades, tanto nos programas de tv bem engraçados, quanto em suas famosas séries deTV de super-heróis, e passando pela aclamada indústria de animes. Pepsiman, uma dessas peculiaridades, só foi lançado lá!

Pepsiman é um jogo de ação desenvolvido e publicado pela KID para o PlayStation. Foi lançado no Japão em 4 de março de 1999, é baseado no mascote do super-herói japonês para o refrigerante Pepsi. O objetivo do game é evitar obstáculos correndo, disparando e pulando, enquanto Pepsiman corre automaticamente para frente através de cada um dos estágios do jogo.

Foi feito com um orçamento baixo, o que levou à decisão de fazer vídeos entre os estágios, pois eram baratos de produzir e mostram um homem bebendo Pepsi. O jogo também apresenta cutscenes 3D. Embora uma editora tenha procurado adquirir os direitos para publicá-lo nos Estados Unidos, ele permaneceu como um jogo exclusivo do Japão.

As Aventuras da TV Colosso

Já nos aventuramos por diversos games para promover várias marcas, começamos nas comidas para pets, sucos, refrigerantes, pizzas, hambúrguer.... Claro que, depois disso tudo, tenho que terminar com um clássico dos games nacionais!

E nossa história começa nas manhãs de segunda a sexta com um programa de TV que muitas crianças da época amavam a TV Colosso.

TV Colosso foi um programa infantil brasileiro que substituiu o Show do Mallandro na TV Globo. O programa foi exibido entre 1993 e 1997 e era sobre uma Tv de cachorros, com todas as instâncias de uma emissora de TV; desde presidente até office-boy.

A protagonista era uma sheepdog chamada Priscila; Borges é um bulldog que era o diretor de imagem e ficava na cabine de controle da programação, de lá eram chamando os desenhos animados que complementavam a programação da TV Colosso. Aos sábados, era exibido um compacto com os melhores momentos da semana.

E os programas apresentados na TV Colosso eram muito legais, pois se tratavam de paródias dos programas da Rede Globo e de outras emissoras.

"Jornal Colossal", era sátira do Jornal Nacional; o "Clip-cão", era uma paródia do Clip Clip, com o apresentador Thunderdog, um sósia canino do então VJ da MTV Thunderbird; tinha as novelas "Pedigree", "Os Vegetais não Mentem", "A Princesa Pirata"; na parte de séries tinha "As Aventuras do Super-Cão", que remetia ao seriado As Aventuras do Superman; as "Olimpíadas de Cachorro", era o programa esportivo; e os programas do cachorro contador de histórias Jaca Paladium: o "Acredite Se Puder" e "Selvagem Mundo Animal" com os maiores absurdos da história satirizando respectivamente os programas "Acredite se quiser", famoso nos anos 80, "Mundo Animal"; Até o Você Decide foi vítima de paródias da TV Colosso com o "Você Escolhe".

Para completar, "Priscila Superstar", "Capashow" e "Com a Pulga Atrás da Orelha" que eram os programas de auditório e variedades.

E com esse sucesso todo, é claro que tinha que ter um jogo de videogame para promover o programa infantil.

Lançado em 1996 para o Master System, As Aventuras da TV Colosso foi uma adaptação do jogo Asterix and The Secret Mission feita pela TecToy, para promover o programa de TV infantil.

No jogo, o chefe J.F. adoece e o médico receita uma combinação de seis tipos de ervas raríssimas para sua cura. As ervas só podem ser encontradas na natureza; Capachão, seu fiel bajulador, pede a Priscila e a um dos Gilmares que busquem as plantas. Mas a "comunidade pulguense" ouve a história e planeja atrapalhá-los.

São seis fases repletas de desafios e perigos, com três "chefões" ao todo. A escolha de Gilmar ou Priscila em cada fase é muito importante, já que, devido à diferença de seus tamanhos, fica mais fácil ou difícil vencer os obstáculos do caminho.

A aventura se passa em cenários bastante diferenciados, detalhados e bem coloridos. Cavernas, barcos, subterrâneos e pulgas disfarçadas pelo caminho.

Considerado um clássico do console 8bits da SEGA, o game da TV Colosso tem dois personagens jogáveis, excelentes gráficos, e é um título muito divertido.

O intuito da matéria é ativar sua nostalgia com os jogos e mostrar que dentro da indústria dos videogames existem várias formas de vender os produtos de marcas.

Um vídeo com mais informações, curiosidades e todos os games citados neste artigo está disponível em meu canal do YouTube!